{"id":13757,"date":"2023-05-13T19:21:17","date_gmt":"2023-05-13T22:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/?p=13757"},"modified":"2026-01-31T13:55:04","modified_gmt":"2026-01-31T16:55:04","slug":"geomarketing-olho-de-tigre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/geomarketing-olho-de-tigre\/","title":{"rendered":"Geomarketing – Olho de Tigre"},"content":{"rendered":"\t\t
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GEODEMOGRAFIA E O GEOMARKETING NA IDENTIFICA\u00c7\u00c3O DE MERCADOS POTENCIAIS\u00a0\u00a0<\/strong><\/span><\/p>

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A \u00fanica base de dados existente era uma caderneta com as anota\u00e7\u00f5es daqueles que compravam a prazo. O que se pretende hoje \u00e9 tentar reproduzir em um ambiente muito mais amplo e complexo as \u201cregras de neg\u00f3cio\u201d prevalentes nas antigas vendas de esquina. A grande produ\u00e7\u00e3o em massa (com campanhas publicit\u00e1rias gen\u00e9ricas que atingiam todo o mercado tratando o cliente de forma homog\u00eanea) n\u00e3o encontra mais respaldo na vontade do cliente. Embora n\u00e3o se possa conceber um produto \u00fanico para cada cliente, o conceito atual \u00e9 o da personaliza\u00e7\u00e3o, que se d\u00e1, entre outras formas, atrav\u00e9s de produtos modulares, em que s\u00e3o dadas op\u00e7\u00f5es ao cliente final de montar seu pr\u00f3prio produto. Mesmo que o produto seja o mesmo, o modo de tratar o cliente deve ser diferenciado, respeitando suas individualidades. Como a \u00e1rea geogr\u00e1fica de abrang\u00eancia do neg\u00f3cio de esquina de outrora era pequena, a dimens\u00e3o espacial n\u00e3o era t\u00e3o importante, embora o dono do neg\u00f3cio conhecesse precisamente onde morava cada um de seus clientes. Hoje em dia, quando os neg\u00f3cios passam a abranger uma cobertura geogr\u00e1fica maior, esta dimens\u00e3o ganha import\u00e2ncia. Os neg\u00f3cios atuais operam em um ambiente em que o universo de clientes reais e potenciais \u00e9 muito maior. Para se ter uma id\u00e9ia, as empresas do tipo \u201cutilities\u201d como telefonia celular e fixa, energia, \u00e1gua e esgoto, j\u00e1 compreendem cadastros de milh\u00f5es de clientes. Empresas de varejo trilham o mesmo caminho. Para simular a loja de bairro com este n\u00famero de clientes ativos e potenciais, a solu\u00e7\u00e3o baseia-se em potentes sistemas inform\u00e1ticos, principalmente reposit\u00f3rios de bases de dados, que convenientemente projetadas v\u00e3o formar o que se chama Data Warehouse. \"\"Para se ter a vis\u00e3o espacial, estes devem estar convenientemente ligados a Sistemas de Informa\u00e7\u00f5es Geogr\u00e1ficas (ou SIG, do ingl\u00eas Geographic Information System), formando os Spatial Data Warehouses, ou SDW. Estes SDW v\u00e3o alimentar e ser alimentados pelo CRM (Customer Relationship Manager) da empresa que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, \u00e9 o instrumento que permite \u00e0 empresa comunicar-se com o cliente com a mesma intimidade como se fosse o cliente de uma venda de esquina. Segundo o Gartner Group, cerca de 70 a 80% das informa\u00e7\u00f5es relevantes ao processo decis\u00f3rio t\u00eam caracteriza\u00e7\u00e3o espacial. Informa\u00e7\u00f5es que ap\u00f3iam o processo de tomada de decis\u00e3o, o que se convencionou denominar Business DEMOGRAFIA DOS NEG\u00d3CIOS: CAMPODE ESTUDO, PERSPECTIVAS E APLICA\u00c7\u00d5ES DEMOGRAPHICAS Intelligence, t\u00eam no uso do SIG e do Data Warehouse um potencial de ferramental bastante importante. Os Sistemas de Informa\u00e7\u00e3o Geogr\u00e1fica, por sua vez, permitem an\u00e1lises n\u00e3o-estruturadas e relacionamentos n\u00e3o-convencionais entre os dados atrav\u00e9s de sua simples representa\u00e7\u00e3o espacial. \u00c1reas como Marketing, Seguran\u00e7a P\u00fablica e Log\u00edstica fazem uso das tecnologias de SIG e DW para apoiar seus processos de gest\u00e3o. Ent\u00e3o, por que n\u00e3o integrarmos o SIG com os Sistemas de Apoio a Decis\u00e3o, os Data Warehouses, formando os Spatial Data Warehouses?\"\"<\/span><\/p>

Este artigo pretende apresentar como os conceitos acima t\u00eam sido aplicados nas empresas de uma forma objetiva. Entretanto, como um texto<\/span>
introdut\u00f3rio, inicialmente \u00e9 importante situar a hist\u00f3ria recente do surgimento\u00a0 do geoprocessamento e sua conex\u00e3o com o mundo da inform\u00e1tica. A evolu\u00e7\u00e3o recente da inform\u00e1tica se deu atrav\u00e9s do aumento da capacidade de processamento em espa\u00e7os cada vez menores (microprocessamento). Esta evolu\u00e7\u00e3o permitiu a cria\u00e7\u00e3o de grandes bases de dados com acesso f\u00e1cil e r\u00e1pido, com integridade, grande confiabilidade e facilidade de atualiza\u00e7\u00e3o, em tempo real. Em paralelo, a evolu\u00e7\u00e3o das telecomunica\u00e7\u00f5es e da optoeletr\u00f4nica (fibras \u00f3pticas) formaram um trip\u00e9 da tecnologia que mudou o n\u00edvel de conhecimento que temos hoje do espa\u00e7o em que vivemos, tanto em quantidade<\/span>
como na velocidade da sua propaga\u00e7\u00e3o. Onde est\u00e1 armazenada a base de dados n\u00e3o \u00e9 mais importante: na rede global, capturamos a informa\u00e7\u00e3o de onde estivermos, basta estarmos conectados. Por outro lado, podemos localizar qualquer pessoa\/coisa, ou sermos localizados, se estivermos com um dispositivo de posicionamento global, como o GPS, j\u00e1 dispon\u00edvel em celulares. Uma vez estabelecido o \u201cestado da arte\u201d do avan\u00e7o tecnol\u00f3gico que permite este conhecimento detalhado do espa\u00e7o, descreve-se, neste artigo, como se operacionaliza este conhecimento, que \u00e9 atrav\u00e9s do Spatial Data Warehouse. Este \u00e9 um local de armazenamento de dados geocodificados que v\u00eam de diversas fontes. Estes dados s\u00e3o tratados, depurados e armazenados de tal forma que podem ser extra\u00eddos e transformados em informa\u00e7\u00e3o, gerando conhecimento, a partir da percep\u00e7\u00e3o e da inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio \u2013 no contexto deste artigo, sua aplica\u00e7\u00e3o aos estudos de mercado.<\/span>
Nas conclus\u00f5es, discutimos o papel do dem\u00f3grafo como agente importante no processo de gera\u00e7\u00e3o de conhecimento nesta \u00e1rea aplicada<\/span><\/p>

A GEODEMOGRAFIA E O GEOMARKETING NA IDENTIFICA\u00c7\u00c3O (demografia aplicada) e a import\u00e2ncia das bases de dados demogr\u00e1ficas nestes estudos, principalmente os dados censit\u00e1rios espacializados, que servem de pano de fundo para todas as outras bases de dados que n\u00e3o t\u00eam a abrang\u00eancia do censo. Finalmente, abre-se um debate para a quest\u00e3o do uso destes dados. Um conhecimento t\u00e3o detalhado dos indiv\u00edduos abre uma discuss\u00e3o \u00e9tica sobre sua utiliza\u00e7\u00e3o.\u00a0Breve digress\u00e3o hist\u00f3rica Neste t\u00f3pico pretende-se dar um resumo da perspectiva hist\u00f3rica da necessidade do homem de conhecer o local onde as coisas acontecem, bem como as condi\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas que tornaram a geodemografia apropriada para estudos de mercado. Uma das grandes inquieta\u00e7\u00f5es do homem desde os tempos mais remotos \u00e9 a espacializa\u00e7\u00e3o das coisas, pessoas e fen\u00f4menos. E, em grande parte, \u00e9 devido a essas inquieta\u00e7\u00f5es que a ci\u00eancia geogr\u00e1fica vem se desenvolvendo. Desde as tribos mais antigas, era de uma import\u00e2ncia vital saber localizar os cursos d\u2019\u00e1gua, as cavernas, as diferentes plantas e, at\u00e9 mesmo, outras tribos. Com o evoluir das civiliza\u00e7\u00f5es, essas rela\u00e7\u00f5es entre o homem e o meio tornaram-se cada vez mais complexas e, sendo assim, tamb\u00e9m se intensificaram os estudos, t\u00e9cnicas e ci\u00eancias voltadas para a melhor compreens\u00e3o da espacializa\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es entre homem e sociedade, homem e meio, e homem e homem. Podemos acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o que demonstra todas essas mudan\u00e7as, observando as imagens pict\u00f3ricas dos homens primitivos, as representa\u00e7\u00f5es das rotas greco-romanas, os mapas em \u201cT\u201d da idade m\u00e9dia, at\u00e9 chegarmos ao per\u00edodo mercantilista, \u00e9poca em que o interesse europeu de explorar \u2013 e para tal era necess\u00e1rio conhecer e localizar \u2013 teve o contato com a b\u00fassola, a geometria e a matem\u00e1tica (escala) dos orientais. Atrav\u00e9s desse processo evolutivo foi poss\u00edvel alcan\u00e7ar uma melhor qualidade e precis\u00e3o nas representa\u00e7\u00f5es cartogr\u00e1ficas das coisas, lugares e pessoas. Ainda hoje, ap\u00f3s todos esses avan\u00e7os, \u00e9 de fundamental import\u00e2ncia a utiliza\u00e7\u00e3o de elementos como longitude e latitude (coordenadas geogr\u00e1ficas) ou UTM (Universal Transversa de Mercato). Entretanto, para entendermos em qual grau de evolu\u00e7\u00e3o se encontra hoje essa necessidade humana de espacializa\u00e7\u00e3o, precisamos saber um pouco mais como se deu a revolu\u00e7\u00e3o da DEMOGRAFIA DOS NEG\u00d3CIOS: CAMPODE ESTUDO, PERSPECTIVAS E APLICA\u00c7\u00d5ES DEMOGRAPHICAS tecnologia da informa\u00e7\u00e3o e como se deu a evolu\u00e7\u00e3o do pensamento geogr\u00e1fico, pois a an\u00e1lise conjunta desses saberes serviu de base para o entendimento do que h\u00e1 de mais avan\u00e7ado atualmente no que diz respeito \u00e0 localiza\u00e7\u00e3o, e permitiu a constru\u00e7\u00e3o de suporte tecnol\u00f3gico para sua manipula\u00e7\u00e3o \u2013 o SIG. A revolu\u00e7\u00e3o da tecnologia da informa\u00e7\u00e3o foi e ainda \u00e9 de fundamental import\u00e2ncia para o processo de reestrutura\u00e7\u00e3o do nosso sistema pol\u00edticoecon\u00f4mico-social. Dentro desse contexto, \u201ca inform\u00e1tica pode ser considerada como a mais revolucion\u00e1ria \u00e1rea de pesquisa das \u00faltimas d\u00e9cadas, provocando mudan\u00e7as que atingem toda a sociedade em seus diversos aspectos, incluindo todo o conhecimento cient\u00edfico\u201d (TEIXEIRA; MORETTI; CHRISTOFOLETTI, 1992). Para que possamos compreender o que \u00e9 esta revolu\u00e7\u00e3o precisamos conhecer quais s\u00e3o seus componentes tecnol\u00f3gicos fundamentais: a microeletr\u00f4nica, a telecomunica\u00e7\u00e3o, ou radiodifus\u00e3o, a optoeletr\u00f4nica e a computa\u00e7\u00e3o, as quais, de forma conjunta e convergente, representam as tecnologias da informa\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial, o mundo vem assistindo \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias da microeletr\u00f4nica (atrav\u00e9s dos transistores, chips de sil\u00edcio, circuitos integrados e microprocessadores), assim como da \u00f3ptica eletr\u00f4nica (TCP\/IP \u2013 Protocolo de Controle de Transmiss\u00e3o \/ Protocolo de Interconex\u00e3o, fibra \u00f3tica), das telecomunica\u00e7\u00f5es e, por fim, dos pr\u00f3prios computadores, que v\u00eam ganhando em qualidade, desempenho e capacidade e perdendo em tamanho e cujos softwares t\u00eam sofrido atualiza\u00e7\u00f5es e melhorias, os quais, por sua vez, exigem cada vez mais avan\u00e7os na capacidade das m\u00e1quinas. Com estes avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos foi poss\u00edvel criar uma estrutura de redes de computadores, o que vem integrando informa\u00e7\u00f5es e relativizando dist\u00e2ncias. Este \u00faltimo aspecto relativo \u00e0 dist\u00e2ncia \u00e9 especialmente importante para n\u00f3s que lidamos com a espacializa\u00e7\u00e3o das coisas. Ap\u00f3s entendermos quando e como se deu a revolu\u00e7\u00e3o da tecnologia de informa\u00e7\u00e3o, precisamos resgatar tamb\u00e9m como se deu a evolu\u00e7\u00e3o do pensamento geogr\u00e1fico. Tr\u00eas fases principais, pelo menos, compreendem essa evolu\u00e7\u00e3o. Essas fases englobam o per\u00edodo desde um pouco antes dos s\u00e1bios greco-romanos, passando pela Europa da revolu\u00e7\u00e3o industrial e cient\u00edfica, at\u00e9 o per\u00edodo bipolar do p\u00f3s-Segunda Guerra Mundial. Chamaremos, respectivamente, estes tr\u00eas momentos de: geografia inventorial (at\u00e9 1750), geografia cl\u00e1ssica ou tradicional (1750 a 1950) e a \u201cnova\u201d geografia (a partir de 1950).<\/span><\/p>

\u00a0A GEODEMOGRAFIA E O GEOMARKETING NA IDENTIFICA\u00c7\u00c3O<\/span>
Como o objetivo deste trabalho n\u00e3o \u00e9 realizar um detalhamento no que se refere \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do pensamento geogr\u00e1fico, iremos apenas pontuar alguns pensadores que s\u00e3o de total import\u00e2ncia para o entendimento de em que momento e local se deu a jun\u00e7\u00e3o dos conhecimentos geogr\u00e1ficos com as tecnologias da informa\u00e7\u00e3o. N\u00e3o colocaremos em d\u00favida, portanto, o papel e a import\u00e2ncia do saber geogr\u00e1fico anterior ao per\u00edodo cl\u00e1ssico da geografia, pois, segundo Gomes (2000), o discurso da geografia cient\u00edfica se nutriu em grande parte das fontes tem\u00e1ticas e metodol\u00f3gicas de Estrab\u00e3o, Arist\u00f3teles, Ptolomeu, Cop\u00e9rnico, Marco Polo e tantos outros dessa chamada fase inventorial, que contribu\u00edram para as bases da geografia cient\u00edfica. A segunda fase da evolu\u00e7\u00e3o do pensamento geogr\u00e1fico descritivo tem in\u00edcio no momento hist\u00f3rico do<\/span>
Iluminismo e Renascentismo, sendo atribu\u00edda a emerg\u00eancia da geografia como ci\u00eancia \u00e0s obras de C. Ritter e de A. Humboldt. Contudo, merecem todo o nosso destaque duas outras linhas do pensamento geogr\u00e1fico, que est\u00e3o muito ligadas a interesses de Estado e que,<\/span>
neste momento hist\u00f3rico, est\u00e3o em busca de expans\u00e3o e afirma\u00e7\u00e3o diante de um mundo cada vez mais complexo. S\u00e3o elas: as escolas Deterministas com bases fortes na Alemanha, que t\u00eam como um dos seus maiores expoentes Ratzel e, do outro lado, o Possibilismo, com ra\u00edzes na escola francesa, cujo grande expoente \u00e9 Vidal de La Blache. Como dizia Raffestin (1993), a geografia sempre serviu ao poder e, sendo assim, enquanto as pot\u00eancias pol\u00edticas, econ\u00f4micas e tecnol\u00f3gicas se encontravam na Europa, era l\u00e1 que se produzia e discutia os rumos da geografia. Entretanto, devido a v\u00e1rios fatores hist\u00f3ricos, esse \u201cpoder\u201d atravessou o Atl\u00e2ntico e, a partir das primeiras d\u00e9cadas do s\u00e9culo XX, os Estados Unidos da Am\u00e9rica j\u00e1 despontavam como uma das grandes pot\u00eancias deste s\u00e9culo. Por isso, s\u00e3o os americanos agora que criticam como a geografia vinha sendo estudada, e afirmam: A geografia, ci\u00eancia que busca o sentido da distribui\u00e7\u00e3o e da associa\u00e7\u00e3o espacial das formas e fen\u00f4menos, deve ser capaz de interpretar as configura\u00e7\u00f5es morfol\u00f3gicas que estruturam o espa\u00e7o e seus processos de desenvolvimento no tempo (…) portanto, enquanto ci\u00eancia, s\u00f3 adquire uma identidade atrav\u00e9s da escolha de um objeto e de um m\u00e9todo. (GOMES, 2000, p. 231). Na escola norte-americana destaca-se Hartshorne, que buscava sistematizar e objetivar o trabalho geogr\u00e1fico, o que, para ele, permitiria ultrapassar o n\u00edvel da descri\u00e7\u00e3o para atingir a an\u00e1lise cient\u00edfica. Mas foi Schaefer, um grande cr\u00edtico DEMOGRAFIA DOS NEG\u00d3CIOS: CAMPODE ESTUDO, PERSPECTIVAS E APLICA\u00c7\u00d5ES DEMOGRAPHICAS de Hartshorne e de grande parte da geografia produzida at\u00e9 ent\u00e3o, que marcou uma transforma\u00e7\u00e3o na hist\u00f3ria do pensamento geogr\u00e1fico. Para ele, a geografia deveria ser clara, l\u00f3gica, objetiva e, assim como todas as outras ci\u00eancias, recorrer \u00e0 linguagem cient\u00edfica das leis. Temos, a partir deste momento, portanto, a influ\u00eancia da \u201cnova geografia\u201d, que privilegiava o desenvolvimento de teorias para a ci\u00eancia geogr\u00e1fica. Esta escola da geografia tamb\u00e9m ficou conhecida como geografia te\u00f3rica quantitativa. \u00c9 exatamente neste ponto da evolu\u00e7\u00e3o do pensamento geogr\u00e1fico que retomamos o tema da revolu\u00e7\u00e3o da tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, pois a evolu\u00e7\u00e3o da \u201cnova geografia\u201d ocorreu de forma concomitante com a evolu\u00e7\u00e3o da inform\u00e1tica. Encontrou na evolu\u00e7\u00e3o da inform\u00e1tica e dos computadores um suporte t\u00e9cnico e te\u00f3rico capaz de trabalhar enormes bancos de dados, utilizando in\u00fameras vari\u00e1veis e conseguindo espacializar todas essas informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de mapas produzidos cada vez mais rapidamente. Atualmente, n\u00e3o podemos falar na espacializa\u00e7\u00e3o sem nos referirmos aos Sistemas de Informa\u00e7\u00f5es Geogr\u00e1ficas, que s\u00e3o \u201csistemas de informa\u00e7\u00e3o constru\u00eddos especialmente para armazenar, analisar e manipular dados geogr\u00e1ficos, ou seja, dados que representem objetos e fen\u00f4menos em que a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica \u00e9 uma caracter\u00edstica inerente e indispens\u00e1vel para trat\u00e1-los\u201d (C\u00c2MARA et al., 1996). C\u00e2mara divide os SIG em tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es, sendo a primeira baseada em CAD cartogr\u00e1fico (projetos), a segunda, que \u00e9 do in\u00edcio dos anos 1990, em \u201cclientes servidores\u201d, grandes bancos de dados acoplados, e a terceira gera\u00e7\u00e3o consiste nas bibliotecas digitais geogr\u00e1ficas, com acesso atrav\u00e9s de redes locais e remotas, p\u00fablicas e privadas, que permitem a troca de informa\u00e7\u00f5es entre institui\u00e7\u00f5es e os demais componentes<\/span>
da sociedade. Podemos, portanto, dizer que o casamento entre a nova geografia e as tecnologias da informa\u00e7\u00e3o gerou um \u201cfilho\u201d: o SIG. Com o SIG, fen\u00f4menos distintos podem ser representados em sua intera\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o, abrangendo-se toda a complexidade do sistema, inclusive a dimens\u00e3o temporal. A setoriza\u00e7\u00e3o dos dados d\u00e1-se de forma organizada, permitindo que a an\u00e1lise seja feita de forma global. Situa\u00e7\u00f5es complexas como as do sistema urbano, que envolve a estrutura urbana, controle de tr\u00e2nsito, saneamento b\u00e1sico, qualidade ambiental,<\/span>
zoneamento, mercados e at\u00e9 mesmo aspectos administrativos de uma prefeitura, podem ser\u00a0 representadas e tratadas atrav\u00e9s de um SIG , propiciando resultados A GEODEMOGRAFIA E O GEOMARKETING NA IDENTIFICA\u00c7\u00c3O mais r\u00e1pidos e confi\u00e1veis no tocante \u00e0 tomada de decis\u00f5es e planejamento. Por todo o exposto, \u00e9 poss\u00edvel perceber que \u201cos Sistemas de Informa\u00e7\u00f5es Geogr\u00e1ficas v\u00eam se tornando uma tecnologia cada vez mais necess\u00e1ria em empresas, \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos e institutos de pesquisa, o que justifica a procura de conhecimentos a<\/span>
este respeito por um n\u00famero cada vez maior de pessoas\u201d (TEIXEIRA; MORETTI; CHRISTOFOLETTI, 1992, p. 08). Espera-se ter demonstrado que essas bases at\u00e9 aqui levantadas ser\u00e3o fundamentais para utiliza\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o do Spatial Data Warehouse. Spatial Data Warehouse e Geodemografia Assiste-se hoje a uma grande \u201cexplos\u00e3o\u201d de dados, seja em empresas p\u00fablicas ou privadas. O advento de computadores com capacidade de processamento cada vez maior e o aumento da complexidade dos neg\u00f3cios t\u00eam levado a esta \u201cexplos\u00e3o\u201d. Estes dados encontram-se em v\u00e1rios sistemas, n\u00e3o integrados e com caracter\u00edsticas operacionais, isto \u00e9, cada um deles cumpre uma tarefa operacional espec\u00edfica (por exemplo, cobran\u00e7a, almoxarifado, contabilidade, etc.). Existem duplica\u00e7\u00f5es de informa\u00e7\u00f5es e incompatibilidades e incoer\u00eancias, j\u00e1 que as atualiza\u00e7\u00f5es se d\u00e3o de forma independente. O nome do cliente, por ser grafado diferentemente em bases distintas, por exemplo, pode distorcer as informa\u00e7\u00f5es sobre este cliente. Desta forma, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel buscar informa\u00e7\u00f5es que tenham uma vis\u00e3o<\/span>
\u00fanica do cliente e da maneira que permitam tomadas de decis\u00f5es sob um enfoque gerencial e estrat\u00e9gico. O Data Warehouse \u00e9 a resposta a esta necessidade da vis\u00e3o empresarial. O Data Warehouse \u00e9 um local onde se armazena um conjunto de informa\u00e7\u00f5es que, associado a um conjunto de ferramentas e procedimentos, desde a popula\u00e7\u00e3o dos dados, a transforma\u00e7\u00e3o e padroniza\u00e7\u00e3o de todos os dados, a fixa\u00e7\u00e3o do valor temporal do dado, assim como toda a infra-estrutura para a consulta, a an\u00e1lise on-line e a an\u00e1lise detalhada de tend\u00eancias por t\u00e9cnicas de Data Mining, que se desenvolvem sobre a base de dados para a tomada de decis\u00e3o pertinente ao neg\u00f3cio. O ambiente de neg\u00f3cios atual, altamente competitivo e cada vez mais globalizado, exige das organiza\u00e7\u00f5es agilidade e intelig\u00eancia na busca constante por vantagens competitivas. Neste contexto, a informa\u00e7\u00e3o e, sobretudo, o DEMOGRAFIA DOS NEG\u00d3CIOS: CAMPODE ESTUDO, PERSPECTIVAS E APLICA\u00c7\u00d5ES DEMOGRAPHICAS conhecimento habilitado pelo bom uso da informa\u00e7\u00e3o, tem papel preponderante na tomada de decis\u00e3o tanto t\u00e1tica quanto estrat\u00e9gica. A demanda por sistemas de informa\u00e7\u00e3o que possam suportar a tomada de decis\u00e3o gerencial remonta \u00e0 d\u00e9cada de 70 do s\u00e9culo passado. Contudo, na medida em que o ambiente de neg\u00f3cios se torna mais din\u00e2mico e competitivo, a necessidade de implementa\u00e7\u00e3o de tais sistemas cresce significativamente. \u00c9 p\u00fablico e not\u00f3rio o benef\u00edcio que a vis\u00e3o espacial trouxe para a solu\u00e7\u00e3o<\/span>
de problemas. Um mapa transmite-nos instantaneamente resultados que quase sempre demandariam horas de trabalho em planilhas e n\u00fameros para serem atingidos. A percep\u00e7\u00e3o de concentra\u00e7\u00e3o, magnitude, segmenta\u00e7\u00e3o e variabilidade que um mapa nos d\u00e1 \u00e9 insubstitu\u00edvel.<\/span>
Em contrapartida, cada vez mais enormes quantidades de dados t\u00eam sido armazenadas em e Data Warehouses por a\u00ed. Grandes companhias manipulam centenas de terabytes de dados, desde a explora\u00e7\u00e3o de recursos naturais a an\u00e1lises mercadol\u00f3gicas. Estima-se que o Sistema de Observa\u00e7\u00e3o da Terra da Nasa ir\u00e1 transmitir cerca de 50 gigabytes de imagem digital por hora. Esse volume de informa\u00e7\u00e3o torna muitas vezes impratic\u00e1vel a interven\u00e7\u00e3o humana no processo de detec\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es entre os dados de caracteriza\u00e7\u00e3o espacial. Mas existem t\u00e9cnicas, que t\u00eam sido assunto de recentes pesquisas, que permitem que essa \u201cpercep\u00e7\u00e3o\u201d seja sugerida pela m\u00e1quina. Esses trabalhos s\u00e3o \u00fateis para a detec\u00e7\u00e3o de potenciais de cr\u00e9dito, de risco, de fraude, de inadimpl\u00eancia etc. \u2013 baseados em caracter\u00edsticas espaciais e n\u00e3o-espaciais. Sistemas como esses poderiam, por exemplo, mostrar aos usu\u00e1rios que determinados tipos de solo s\u00e3o propensos\u00a0 a sofrer eros\u00e3o quando detectados em regi\u00f5es pr\u00f3ximas a aglomerados urbanos, ou, para os \u201cmarqueteiros\u201d de plant\u00e3o, que toda padaria bem-sucedida em bairros de classe m\u00e9dia tem quase sempre uma farm\u00e1cia e um\u00a0 a\u00e7ougue nas vizinhan\u00e7as. Estat\u00edsticas mostram que 50% dos projetos de Data Warehouse fracassam. Isto porque, na maioria das vezes, s\u00e3o implantados de forma mec\u00e2nica por empresas de consultoria que querem vender sistemas inform\u00e1ticos existentes. Falta, nestes casos, a constru\u00e7\u00e3o da metodologia que deve ser baseada nas regras de neg\u00f3cio da empresa e embasadas em metodologia cient\u00edfica. Esse trabalho prop\u00f5e introduzir a vari\u00e1vel \u201cespa\u00e7o\u201d, isto \u00e9, construir toda a base de dados georreferenciada e, portanto, ter uma vis\u00e3o do mercado.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

GEODEMOGRAFIA E O GEOMARKETING NA IDENTIFICA\u00c7\u00c3O DE MERCADOS POTENCIAIS\u00a0\u00a0 A \u00fanica base de dados existente era uma caderneta com as anota\u00e7\u00f5es daqueles que compravam a prazo. O que se pretende hoje \u00e9 tentar reproduzir emContinue reading<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19819,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-13757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cursos-de-pericia-ambiental"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13757","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13757"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13757\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geoperito.com.br\/geoperito\/ead\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}